36氪日前發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻平臺(tái)“火山小視頻”已經(jīng)上線小程序。這也是繼今日頭條、抖音之后，字節(jié)跳動(dòng)第三款上線小程序功能的產(chǎn)品。

目前小程序的入口還比較深。打開火山小視頻App后，點(diǎn)擊個(gè)人頭像，在“我的”模塊里，可以看到“我的小程序”。進(jìn)入小程序頁面，會(huì)出現(xiàn)“最近使用”和“精品推薦”兩個(gè)欄目。

火山小視頻中的小程序入口

去年11月的今日頭條升級(jí)大會(huì)上，新任CEO陳林表示，頭條小程序正式上線。頭條首批上線的頭條小程序，包括頭條小店、貓眼電影、小米商城和58同城生活助手等。為此，頭條還為小程序提供了8個(gè)重要流量入口，包括文章詳情頁、微頭條等。今年2月，抖音發(fā)布了首款小游戲“音躍球球”，這意味著其正式布局小程序。

目前來看，頭條小程序幾經(jīng)改版，成效有限。抖音小程序在宣發(fā)上有一定的優(yōu)勢(shì)，引爆了幾款游戲。不過在BATT幾家之中，字節(jié)跳動(dòng)小程序的成果并不顯著。

根據(jù)《2019年上半年小程序行業(yè)發(fā)展白皮書》，微信小程序日活2.5億，服務(wù)商家8200家，覆蓋行業(yè)200多個(gè)；支付寶小程序日活2.3億，小程序數(shù)量超過20萬；百度小程序月活1.8億，小程序數(shù)量超過10萬。頭條、抖音均為公布相關(guān)數(shù)據(jù)。

新入局的火山小視頻會(huì)帶來改變嗎？

從QM2019短視頻半年報(bào)來看，截至今年6月，火山小視頻有1.06億月活，排到抖音、快手、西瓜之后。在短視頻陣營里，火山的用戶并不少。但是從底層流量池來看，相比于長在微信里的微信小程序，依附于支付寶的支付寶小程序，以及手百里的百度智能小程序，火山小程序似乎并沒有那么大的優(yōu)勢(shì)。

然而發(fā)力游戲或許是火山小視頻的優(yōu)勢(shì)所在。火山小視頻等聯(lián)合發(fā)布的《新線人群消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，打游戲、看直播和煲劇成為平臺(tái)用戶的標(biāo)配。順勢(shì)推出小游戲，自然可以吸引打游戲的這一部分用戶。未來，在形式上可以直接通過小程序打開游戲、看游戲直播等等，也可以由此實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

火山小視頻這樣做也算是一種防御。火山小視頻推出之時(shí)，有對(duì)標(biāo)快手的意味，旨在發(fā)力下沉市場(chǎng)。在快手平臺(tái)上，游戲品類的發(fā)展非常突出。快手方面曾公布，游戲直播的日活超3500萬，比虎牙、斗魚的日活之和還要高。如今火山上線多款小游戲，也可視為教育用戶，并挖掘相關(guān)潛力。

此外，字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品在短視頻上具有用戶規(guī)模效應(yīng)，有業(yè)內(nèi)人士曾告訴36氪，字節(jié)跳動(dòng)小程序的優(yōu)勢(shì)在于“小程序-短視頻”相互轉(zhuǎn)化這種特殊裂變形式，高效傳播的同時(shí)反哺內(nèi)容生態(tài)。還有一大看點(diǎn)是，字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品之間可以打通小程序功能，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

題圖來自字節(jié)跳動(dòng)官方