騰訊直播在不斷滲透到微信內容生態中。

36氪日前獲悉，品牌主微信小程序里可以內嵌騰訊直播H5頁面，這樣做既可以滿足品牌主在小程序中開直播，也可以同時讓其在直播間跳轉回自己的小程序方便粉絲購買商品。

騰訊直播于今年3月開始內測，并于8月全量上線。它是一款面向內容運營者的直播工具，在小程序的能力上開發而成，并由App和小程序兩部分組成。其實在此之前，小程序里也有直播功能，但需要開發者自己開發。

就小程序原生直播功能和騰訊直播功能來說，并沒有本質上的區別，但后者更傾向于是“接入即用”的工具，方便內容運營者。

H5產品方案展示過程

具體來說，整個流程如下：

品牌主在小程序內配置直播入口，粉絲點擊即可打開騰訊直播H5頁面觀看直播；粉絲點擊H5直播間中的商城按鈕彈出商品列表，點擊商品列表或推薦商品即可跳轉回商家小程序的購買詳情頁；粉絲在商家小程序中完成購買，形成購買閉環：粉絲完成購買后，可以返回直播間繼續觀看直播。（接入過程）

騰訊直播提供這樣的H5產品解決方案，最終還是為更多的小程序運營者開通直播服務，從而提高商品點擊率和下單轉化率。

今年7月，騰訊直播開始內測電商直播功能，該功能于8月正式上線。電商直播功能是騰訊直播的核心所在，既可以幫助公號、小程序運營者通過直播帶貨變現，也可以從有廣告投放需求的公號、小程序運營者身上獲得廣告收入。

不過與淘寶不同，騰訊電商直播的商品主要來自第三方服務商，比如SEE小電鋪、波羅蜜westock、LOOK等。“小小包麻麻”是第一批參與電商直播的母嬰大號，曾在100分鐘內直播帶貨216萬元。與此同時，騰訊直播也正在成為微信的廣告形態之一，進入微信朋友圈、公眾號文章以及小程序廣告位，用戶點擊廣告位會直接進入小程序直播頁面。此前，朋友圈已經在內測小程序直播活動的廣告。

微信小程序中內嵌騰訊直播，可能會進一步引爆小程序電商直播。阿拉丁報告顯示，截至今年7月，TOP100微信小程序已經覆蓋15各行業，前三大行業分別為網購、游戲和生活服務。據億邦動力網報道，在小程序直播帶貨的玩法下，跨境電商初創企業逛米國經過幾個月的摸索，目前已達到月銷售額200萬人民幣的業績，下一步就是朝著未來3年實現年銷售破億的目標前進。除了逛米國，微信小程序里正在涌現一批社交電商企業。

那么，隨著騰訊直播的電商帶貨屬性越來越強，吸引到的商家越來越多，它與淘寶直播、快手、抖音等各大帶貨直播平臺短兵相接的一刻也就不遠了。